2023年有哪些成功營銷案例?回顧經典網絡營銷案例!從官宣到征集截止日期，收到了幾百封申報郵件。我們根據機構申報、大咖推薦、廣告狂人APP數據追蹤、編輯部三輪海選，按照策略洞察、創意表現、出圈和轉化能力等標準，最終篩選出了以下20項創意營銷案例?？纯从袥]有我們一起參與的活動，深圳網絡營銷來漢聯。

　　01.瑞幸×茅臺 聯名營銷

　　品牌 ：瑞幸、茅臺

　　創意代理商 ：瑞幸、茅臺in-house團隊

　　案例簡介 ：9月，瑞幸攜手茅臺推出醬香拿鐵，據瑞幸官方稱，該單品銷量刷新了單品紀錄。

　　入選理由 ：茅臺的國民度和稀缺性加上瑞幸的年輕化讓醬香拿鐵成功打入年輕人的“社交圈”，雙方通過這波國民級破圈聯名，完成了兩個圈層的交互，將各自目標消費人群聚集在一起，實現了相互吸引和轉化，并達成了提高知名度、打開年輕市場的目的。

　　02.喜茶×FENDI 聯名營銷

　　品牌 ：喜茶、FENDI

　　創意代理商 ：喜茶、FENDI in-house團隊

　　案例簡介 ：5月，喜茶官宣與奢侈品FENDI聯名合作，為大家展現了一種全新的聯名邏輯。

　　入選理由 ：刷屏朋友圈、登上微博高位熱搜，兩者的合作可以說是2023的年度首個爆款聯名案例。從喜茶的視角看，凸顯了茶飲頭部品牌的質感和高級調性，達成品牌形象塑造的作用。從FENDI的視角看，與喜茶聯名則能更好連接年輕消費群體。更重要的是，兩者的合作讓消費者以較低的價格輕松獲得帶有奢侈品牌元素的產品，形成了和以往完全不同的消費體驗。

　　03.奪回“安慕希大樓”

　　品牌 ：安慕希

　　創意代理商 ：眾拓

　　案例簡介 ：上海有一棟大樓長得很像安慕希，在小紅書引發熱議，安慕希聞著熱點追去順勢在底下跟貼說“是的，那這一次我要奪回屬于我的大樓”。當時以為只是一句霸氣回應，沒想到后續安慕希真的來奪回了“安慕希大樓”——在大樓屏幕播放整整一周 “安慕希燈光秀”和拿下后的擺攤計劃，引發網友們幫安慕希一起為 “奪回大樓” 出謀劃策。

　　入選理由 ：如今在人人愛沖浪的互聯網氛圍里，品牌對信息的敏銳度和對受眾情緒的捕捉準確性顯得尤為重要。安慕希第一時間發現自身相關的話題，并參與其中，官方下場帶節奏，很容易引發自來水傳播。不僅將很偶然的話題變成了營銷的一環，還來了波連續劇，很會玩。

　　04.山東淄博借勢營銷

　　品牌 ：淄博文旅局

　　創意代理商 ：淄博文旅局

　　案例簡介 ：淄博燒烤因實惠美味，吃法又比較特別，成為了超火的旅游打卡美食。隨著淄博燒烤的火熱，淄博這座城市的熱度也直線飆升，淄博政府和文旅局的借勢宣傳則立刻跟上了腳步。

　　入選理由 ：官方從話題的宣傳到人文服務體驗以及借勢和反應的速度都做得相當亮眼。先以各個局長親自服務為宣傳亮點，推動了一次次帶有新聞性質的事件營銷，不斷助長淄博燒烤的話題熱度。并基于話題熱度，不斷優化城市形象和旅游體驗，例如在城內專門開通了21條燒烤定制公交專線，推出可半價入住的青年驛站等等，通過抓住每個服務細節，沉淀城市口碑?？梢哉f，山東淄博借著燒烤的流量之勢，打贏了一場城市形象的宣傳戰役。

　　05.小紅書大家時裝周

　　品牌 ：小紅書

　　創意代理商 ：小team

　　案例簡介 ：小紅書的「大家時裝周」通過把T臺從秀場搬進小區弄堂，邀請素人和明星一起走秀，打破了大家對時裝周高高在上，昂貴華服的慣有認知，展示出對時尚更為生活化的理解。

　　入選理由 ：小紅書精準洞察到平臺強烈的時尚屬性，且通過「大家時裝周」這一人人都能參與的時尚活動，以一種平易近人的溝通方式傳遞“時尚可以很日常”的觀念，希望每一個普通人群都可以將生活當作秀場，展現出了友好的社區氛圍，從而與用戶構建起更深刻的關系。

　　06.天貓改造核酸亭

　　品牌 ：天貓

　　創意代理商 ：KARMA

　　案例簡介 ：在杭州政府的支持下，天貓將拍攝片場花材二次利用，運用5種不同顏色的花束將「核酸亭」改造為「鮮花亭」，向大眾派送春天。

　　入選理由 ：花海釋出的蓬勃生機預示著一股向上的力量，傳遞出積極向前看的鼓舞情緒，也對過去3年來的疫情努力和堅持，做出了溫暖告別。天貓通過一場兼具審美和治愈感的創意事件，釋出了春天來臨的信號，也向消費者傳遞了一切皆好的美好祝福，極具品牌溫度。

　　07.天貓好運提取處

　　品牌 ：天貓

　　創意代理商 ：MOOWU磨物

　　案例簡介 ：4月24日——5月23日期間，天貓把蕭山機場T3到達處的行李提取處改成了“天貓好運提取處”，引起了眾多乘客關注。

　　入選理由 ：天貓洞察到疫情后人們對正常運轉的生活的希望，把“轉運”一詞和傳送帶聯系起來，一方面，表示行李正在運轉，另一方面，也代表著對未來生活更好的寓意，一語雙關。此外，行李被認領的那一刻也被制造出一種治愈的轉運儀式感，讓人們在等待行李的過程也不無聊了。基于人們對于好運的期待和對生活的美好暢想，天貓通過創新的傳播媒介載體，讓有溫度的品牌印象更加深入人心。

　　08.至本諧音梗地鐵廣告

　　品牌 ：至本

　　創意代理商 ：至本in-house團隊

　　案例簡介 ：號稱“不做營銷”“不投軟廣”的至本在地鐵站投放了廣告。其中，卸妝膏的廣告文案十分引人注目。

　　入選理由 ：文案“真的，會卸”玩轉了諧音?！罢娴臅x”，讓路人看到會心一笑的同時也放大了卸妝膏產品的特性，讓大家一秒get到產品優勢。此外，簡單的4字文案還加粗、放大了字號，占據了視覺中心，盡管在人流量巨大的地鐵站，也很難不讓人注意到。

　　09.苦命甜心

　　品牌 ：but lab

　　創意代理商 ：but lab

　　案例簡介 ：為了宣傳咖啡市集，創意青年文化品牌but lab出街了一組“苦命甜心”的主題海報，其中的文案引起了眾多打工人的共鳴。

　　入選理由 ：but lab將咖啡味道的“苦”與打工人“苦逼”時刻相結合，并通過場景、心情、職場單品等不同層面切入，將打工人的難處具象化，一方面展現了對打工人各種苦楚的理解和安慰，另一方面也展現出被稱為“甜心”的女孩們遇到困難積極應對，對未來充滿期盼的正向精神，從而鼓勵大家勇往直前，是共情力極強的平面作品。

　　10.1982年雪碧

　　品牌 ：雪碧

　　創意代理商 ：WPP 旗下 Open X 奧美上海團隊

　　案例簡介 ：雪碧推出了一款限量的“致敬1982限定檸檬味汽水”，讓“來瓶82年的雪碧”這個老梗成了真。

　　入選理由 ：雪碧官方下場配合網友玩梗，可以說是品牌長期洞察年輕人日常社交表現的表現，其通過“產品即媒介”的思路，以一瓶高定版本的雪碧讓產品成為自帶傳播力的社交貨幣，同時也展現了敢試敢玩的年輕形象，為新生代消費者帶來了十足新鮮感。

　　11.像哥一樣享受春天

　　品牌 ：美團

　　創意代理商 ：PAWPAW 木瓜創意

　　案例簡介 ：《狂飆》中，黑社會大哥徐江(賈冰飾演)一句 “什么檔次，跟我用得一樣?”成為了被廣泛傳播的熱梗，美團趁熱打鐵，借勢邀請賈冰拍廣告片，在廣告片中讓梗得到了回應“讓所有人像大哥一樣享受春天”，在趣味性中強化了美團訂酒店更便宜的用戶心智。

　　入選理由 ：一般邀請明星拍產品廣告，都很生硬的展示使用產品的畫面，這支廣告片里，使用產品的人不是明星，而是廣告之外的美團用戶，造成一種反差效果。而且賈冰在《狂飆》里大哥的形象和梗，這支廣告片沒有直接復用，而是二創，給足了受眾新鮮感。讓廣告片喜劇效果拉滿，形成良好的傳播效果。

　　12.京東直播討伐李佳琦

　　品牌 ：京東

　　創意代理商 ：京東in-house團隊

　　案例簡介 ：10月24日，京東采銷喊話李佳琦，稱因某款海氏烤箱的京東價低于李佳琦直播價，收到品牌律師函。隨著三方不斷扯頭花，京東采銷也把戰爭從外部喊話落實到內部對價李佳琦。

　　入選理由 ：在雙十一這個電商大促節點，每一方都有自己的利益要爭取，京東也在事件熱度較高的敏感時期快速出手，不光在直播間里打起“11.11真便宜，價低李佳琦直播間”的口號，并在直播間還抽送眉筆，既打出了消費者最關心的「最低價」，為消費者謀福利，更聯系“李佳琦”“眉筆”等熱度詞匯陰陽了對方一把，獲得了民心和強關注度。

　　13.小票變身份標，麥門信徒“參會”

　　品牌 ：麥當勞

　　創意代理商 ：羅德公關

　　案例簡介 ：隨著“麥門”爆火，麥門信徒(麥當勞粉絲)對麥當勞的熱愛也愈演愈烈，甚至還有把小票變成身份標簽貼在胸前，并配文：出席金拱門(中國)有限公司組織的活動。

　　入選理由 ：在麥門網友的自發組織下，這個非正式“峰會”吸引了越來越多的麥門信徒參與，隨之也引起了官方注意。而麥當勞官方也順勢承接了這波流量，和網友玩在一起的同時持續點燃了大家的表達欲。許多網友借此機會向麥當勞提出了產品、配送等相關建議，一方面緊貼了此次的“參會”主題，既拉近了與消費者之間的距離，助力了傳播聲量。另一方面，也展現出麥當勞大方的品牌姿態，通過努力、謙虛傾聽消費者的聲音，更好地提升服務體驗。

　　14.ubras小粉標

　　品牌 ：ubras

　　創意代理商 ：群玉山

　　案例簡介 ：在品牌七周年之際，ubras為內衣產品定制了特殊的衣標——小粉標，以提醒消費者注重乳腺健康。

　　入選理由 ：ubras通過一枚「小粉標」，開啟了具體的公益實踐——讓更多女性了解自己的乳房，同時也對乳腺健康越來越關注。在女性營銷集中爆發的當下，ubras沒有空喊口號，而是以微小卻具體的改變，用實質的關懷對女性群體給予回應，這一小小改變不僅是品牌社會責任感的體現，也是強化用戶與品牌情感聯系的方式。

　　15.別克指甲剪

　　品牌 ：別克

　　創意代理商 ：別克in-house團隊

　　案例簡介 ：繼去年推出新logo被網友吐槽像指甲剪后，別克今年走上了自黑之路，推出一款以自身logo為原型的指甲剪。

　　入選理由 ：別克對網友的調侃進行正向理解，借此發揮玩成了自己的東西，并順勢推出全新TVC，傳遞了指甲剪背后“為所有做大事的手，打個厲害的下手”的理念。別克將槽點化為賣點，將“危機”化為轉機，不僅用“自黑”的方式輕松接住網絡調侃，更讓指甲鉗梗直接升級，塑造出敢做敢玩的品牌形象之余，也拓寬了大家對品牌的接受度和包容度。

　　16.潔柔公關感謝信

　　品牌 ：潔柔

　　創意代理商 ：潔柔in-house團隊

　　案例簡介 ：9月17日，潔柔在抖音直播間設置價格失誤，將原價56.9元1箱的紙巾誤設置成10元6箱，引發大量用戶“薅羊毛”，潔柔損失金額超千萬元。事發后，潔柔忍痛承諾：所有訂單，將正常發貨。而面對取消“薅羊毛”訂單的顧客，潔柔發了一封感謝信，并邀請其成為“榮譽潔柔人”，并給到顧客及其家人很實在的福利。

　　入選理由 ：這次“薅羊毛”事件引發了大量關注，潔柔的超強公關直接將“薅羊毛事故”轉變成了一次事件營銷，品牌好感度直接拉滿。特別是發布了感謝信后，潔柔相關話題再次沖上了熱搜榜一，網友紛紛留言大贊潔柔格局大。從公關層面看，是品牌和消費者的一場雙向奔赴，消費者的善意換來了更大的善意，反映了國貨品牌的良心與使命，真正為國民提供好的產品和服務。

　　17.盒馬帝王蟹警告

　　品牌 ：盒馬

　　創意代理商 ：盒馬in-house團隊

　　案例簡介 ：事情起因是網友在盒馬拍攝了一段“帝王蟹把它的龍蝦同事給吃了”的視頻在抖音火了，于是，盒馬緊急出了個抑制“恐慌”的警告!如：“引起其他同事普遍性恐慌”“此帝王蟹曾吃掉路過的無辜章魚，現已被單獨圈養”“不慎誤食另一只帝王蟹”等。

　　入選理由 ：對于盒馬超強的網感，咱也不是第一次領悟了!盒馬此次第一時間發現了熱點，在網絡段子發酵期，乘勢頑梗，文案賦予帝王蟹打工人的身份，如“上班吃同事的家伙，被抓了”，不經意就點燃了廣大消費者的情緒，文案俏皮有趣又生動。以喜聞樂見的形式接住網絡流量，并推出帝王蟹的優惠減價活動，引流門店，帶動轉化。

　　18.在一起，才是中國汽車

　　品牌 ：比亞迪

　　創意代理商 ：比亞迪in-house團隊

　　案例簡介 ：今年8月，比亞迪第500萬輛新能源汽車下線。作為全球第一家達到該成就的車企，比亞迪將這份里程碑式的榮光延伸，變成中國汽車發展脈絡的一環，發布短片《在一起，才是中國汽車》。

　　入選理由 ：大部分車企拍廣告大都是站在自身角度，講自己的產品好、功能多、空間大等，比亞迪這次站在整個中國汽車歷史的視角，講述了中國汽車70年的發展史，肯定了各大友商品牌如東風、長安、上汽、廣汽等的發展足跡，也表達了對小鵬、蔚來、理想等國產汽車新秀崛起的欣慰之情。此乃中國汽車品牌的格局。

　　19.美團外賣賣房

　　品牌 ：美團外賣

　　創意代理商 ：TICO 微觀宇宙

　　案例簡介 ：5月正值榴蓮季，美團外賣將榴蓮比喻成房子，推出一個房產中心的概念，巧妙地將美團賣榴蓮的信息傳播開來。

　　入選理由 ：將美團外賣賣榴蓮和榴蓮房數結合，想出美團外賣賣房了這個創意，十分靈性有趣。對于全人群有噱頭有吸引力，對于榴蓮愛好者則有更加豐富的感受層次，一個幽默，一個默契。有了這個big idea，后面執行、文案、設計、傳播等都水到渠成，這就是創意開花的樣子吧。

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